नफा वाढवण्यासाठी आणि स्पर्धकांना बाहेर काढण्यासाठी बर्‍याच कॉर्पोरेट खेळाडूंना एक धाडसी प्रणाली हवी आहे — मोठा व्यवसाय जो न्यायालये किंवा नियामक प्रणाली हाताळतो.

बर्‍याच कॉर्पोरेट खेळाडूंना नफा वाढवण्यासाठी आणि प्रतिस्पर्ध्यांना बाहेर काढण्यासाठी - न्यायालये किंवा नियामक प्रणालीमध्ये फेरफार करणारा मोठा व्यवसाय - एक धाडसी प्रणाली हवी आहे. ही कॉर्पोरेटिझम, जो स्पर्धात्मक फायदा मिळविण्यासाठी सरकार आणि कायदेशीर व्यवस्थेच्या सक्तीच्या शक्तीचा वापर करतो, तो कधीही नसावा. प्रो-ग्राहक म्हणून चुकीचा अर्थ लावला.
Alcon Vision v. Lens.com मध्ये, आम्ही प्रथमच पाहिले की मोठ्या बहुराष्ट्रीय कॉर्पोरेशन स्पर्धा नियंत्रित करण्यासाठी आणि त्यांच्या बाजारपेठेतील प्रतिस्पर्ध्यांची विक्री मर्यादित करण्यासाठी त्यांच्या संसाधनांचा कसा वापर करतात. अल्कॉनने कॉन्टॅक्ट लेन्स सवलतींमधून बाहेर काढून स्पर्धाविरोधी धोरणाचा अवलंब केला आहे. एकतर्फी किंमत धोरण (UPP) लागू करून, जे विशिष्ट लेन्ससाठी किमान किरकोळ किमती अनिवार्य करते. गैर-अर्थशास्त्रज्ञांसाठी, UPP एक किंमत निश्चित आहे जी कृत्रिमरित्या उत्पादनाची किंमत जास्त ठेवते.

इतकेच काय, “जगातील सर्वात मोठी आय केअर उपकरण कंपनी असलेल्या Alcon ने देशातील दुसऱ्या क्रमांकाच्या ऑनलाइन कॉन्टॅक्ट लेन्स डिस्काउंटरविरुद्ध ट्रेडमार्क उल्लंघनाचा खटला दाखल केला आहे.Alcon च्या मालमत्तेच्या हक्कांचे रक्षण करण्यासाठी किंवा त्याच्या ग्राहकांचे संरक्षण करण्यासाठी कायदेशीर कारवाई केली जात नाही.नाही, त्याऐवजी, दावे अल्कॉनची स्पर्धा कमी करण्यासाठी आणि लेन्स परिधान करणार्‍यांना खरोखर दुखापत करणारे परवाना करार करण्यास भाग पाडण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत.कथित ट्रेडमार्क समस्या पॅकेजिंगबद्दल आहे, वास्तविक संपर्कांबद्दल नाही.एका छोट्या गोष्टीसाठी अल्कॉनचा खटला आणि त्यांचे खरे उद्दिष्ट हे आहे की ऑनलाइन सवलत देणार्‍यांना अॅल्कॉनकडून 100% लेन्स कृत्रिमरीत्या उच्च किमतीत खरेदी करता येतील जेणेकरून लेन्स यापुढे सवलतीत विकल्या जाऊ शकत नाहीत.यामुळे लाखो ग्राहकांच्या किंमती वाढतील.”सवलत देणाऱ्यांना कमी घाऊक किमतीत लेन्स विकण्यापासून रोखण्यासाठी अल्कॉनने आपल्या पॅकेजिंगची जाणीवपूर्वक पुनर्रचना केली.
Alcon कॉन्टॅक्ट लेन्ससाठी डिस्काउंट स्टोअर मार्केट नष्ट करू इच्छिते, किंवा ज्याला Alcon समस्याप्रधान ग्रे मार्केट म्हणतात. अल्कॉनसाठी ही समस्या आहे, कारण तथाकथित ग्रे मार्केट किमती आय केअर प्रॅक्टिशनर्स (ECPs) च्या शुल्कापेक्षा लक्षणीय कमी आहेत.
आमच्यापैकी ज्यांना कॉन्टॅक्ट लेन्सेसची गरज आहे त्यांच्यासाठी ही एक टीप आहे. Lens.com किंवा 1800Contacts.com सारख्या सवलतीच्या साइटशिवाय, रुग्णांना ECP कडून लेन्स खरेदी करण्यास भाग पाडले जाईल. जर अधिक रुग्णांना त्यांच्या अल्कॉन लेन्सेस सवलतीच्या विक्रेत्यांपेक्षा ECPs कडून खरेदी करण्यास भाग पाडले जाईल. , तर ECPs ला अल्कॉन लेन्स लिहून देण्याची अधिक शक्यता असते, परिणामी अल्कॉनच्या किमती आणि विक्री जास्त होते.
आम्ही अजूनही कोरोनाव्हायरसपासून बरे होत असताना, रुग्ण/ग्राहकांना कमी नव्हे तर अधिक पर्यायांची आवश्यकता आहे. साथीच्या रोगाने अर्थव्यवस्थेला अशा प्रकारे आकार दिला आहे की पुढील अनेक वर्षे आम्हाला पूर्णपणे समजणार नाही. तथापि, आता आम्हाला काय माहित आहे, हा मोठा व्यवसाय आहे. साथीच्या रोगानंतरच्या काळात आर्थिक विजेता आहे.
गेल्या वर्षी, Alcon, Texas सारख्या मोठ्या कंपन्यांनी भरीव नफा आणि विक्री पोस्ट केली. खरं तर, Alcon — एका वाईट, वाईट, वाईट वर्षात — 2020 मध्ये अब्जावधी डॉलर्सची विक्री पोस्ट केली, तर अनेक अमेरिकन लोकांनी फर्लो, टाळेबंदी, दिवाळखोरी आणि शटडाउन अनुभवले. .लॉकडाउन आणि वैद्यकीय प्रक्रियेतील विलंबाच्या एका वर्षातही, Alcon ची चौथ्या तिमाहीत जागतिक विक्री $1.9 अब्ज होती, 2019 च्या चौथ्या तिमाहीच्या तुलनेत 2% जास्त.
त्याचा आर्थिक दृष्टीकोन वाढत असताना, डोळ्यांची काळजी घेण्याच्या उद्योगातील जागतिक आघाडीवर असलेल्या अल्कॉन अजूनही कॉन्टॅक्ट लेन्स मार्केटमध्ये स्पर्धात्मक वर्तनाची अंमलबजावणी करण्यासाठी “कायदा” वापरत आहे — म्हणजे कायदेशीर प्रणालीला शस्त्र बनवते. ती कायदेशीर प्रणाली वापरते. ग्राहकांची निवड मर्यादित करणे, किमती निश्चित करणे आणि सवलत काढून घेणे.
लाखो अमेरिकन लोकांना कॉन्टॅक्ट लेन्सेसची गरज आहे. RealClearHealth आणि सेंटर्स फॉर डिसीज कंट्रोल अँड प्रिव्हेन्शन (CDC) नुसार, 45 दशलक्ष अमेरिकन कॉन्टॅक्ट लेन्स वापरतात. हे अमेरिकन गरजेपोटी कॉन्टॅक्ट लेन्स वापरतात, भोग म्हणून नाही. आणखी काय आहे, जवळजवळ 60% सह यूएस लोकसंख्येला दृष्टी सुधारणे आवश्यक आहे, अल्कॉनचे सूट कठोर परिश्रम करणार्‍या अमेरिकन लोकांवर नकारात्मक परिणाम करतील ज्यांना वाईट वर्षानंतर विश्रांतीची आवश्यकता आहे, कमी पर्याय, जास्त किंमती .बहुतांश लोक ज्यांना दृष्टी सुधारणे आवश्यक आहे त्यांच्यासाठी दररोज कॉन्टॅक्ट लेन्सची आवश्यकता असते. कॉन्टॅक्ट लेन्स ही लक्झरी नाही आयटम, परंतु अल्कॉनचा खटला असंख्य ग्राहकांना त्यांना कार्य करण्यासाठी, काम करण्यासाठी, वाहन चालविण्यासाठी आणि सामान्य जीवन जगण्यासाठी आवश्यक असलेल्या लेन्स खरेदी करण्यापासून रोखू शकतो.

डॅनियल पॅट्रिक मोयनिहान यांनी एकदा प्रसिद्धपणे म्हटले होते, "प्रत्येकाला त्यांचे मत मांडण्याचा अधिकार आहे, परंतु त्यांच्या स्वतःच्या तथ्यांचा नाही."अल्कॉनच्या स्पर्धात्मक वर्तनाबद्दल येथे तथ्ये आहेत:
अल्कॉनने ग्राहकांना कमी किमतीत विकणाऱ्या कॉन्टॅक्ट लेन्स सवलतीच्या विरोधात खटला दाखल केला आणि आरोप केला की त्याचा कथित ट्रेडमार्क उल्लंघन मूर्खपणाचा आहे. खरं तर, अल्कॉनच्या खटल्याचा FDA उल्लंघनाशी किंवा बौद्धिक मालमत्तेच्या चिंतेशी काहीही संबंध नाही. उलटपक्षी, कोणीही विवाद करत नाही की अल्कॉनचे ऑनलाइन प्रतिस्पर्धी कायदेशीर, FDA-मंजूर कॉन्टॅक्ट लेन्सची विक्री करत आहेत. तथापि, सत्य हे आहे की या ऑनलाइन स्टोअरची किंमत Alcon पेक्षा जास्त आहे. तेच आहे. Alcon ज्याची खरोखर काळजी घेते ती स्पर्धा बंद करणे.
ज्या पालकांना कॉन्टॅक्ट लेन्सची गरज आहे त्यांच्यासाठी, अल्कॉन उच्च किंमती लॉक करण्यासाठी आणि विक्री वाढवण्यासाठी ऑनलाइन सवलतींमधून स्पर्धा कमी करण्याचा विचार करत आहे. या उच्च किंमती गुणवत्ता किंवा सुरक्षिततेच्या दृष्टीने अतिरिक्त फायदे देत नाहीत. हा एक वाईट करार आहे.